在合资品牌面前，中国品牌弱如一株草，在风雨中摇摆不定。谁也不会想到，在风雨中，它们不仅顽强地生长着，还悄悄出现了小嫩芽，就像欧拉汽车一样。在刚刚过去的12月，欧拉品牌销量达20，926辆，创历史新高。其中欧拉好猫销量10685辆，上市一年内单月破万，拿下10万元以上的A0 BEV市场销量冠军，确实不容易。
突破市场壁垒绽放国货之光
这几年，虽然中国的汽车工业进步很快，但还是有人觉得外国的月亮比中国的圆。欧拉好猫所在的A0级小型车市场也长期被飞度、芷玄、POLO等合资车把持。面对层层封锁，中国A0级小型车要想脱颖而出，需要从内到外不断突破各种传统和束缚。新能源汽车的日益普及和市场的逐步扩大，不仅引发了国内汽车行业的深刻变革，也让欧拉好猫实现了“双”的市场突破。
定位于“新一代智美跑”的欧拉好猫，基于长城汽车柠檬平台架构打造，不仅承载了欧拉品牌的上升趋势，更肩负着打破中国品牌小型车“天花板”的重任。欧拉好猫自2020年11月上市以来，不仅在A0级小型车市场站稳了脚跟，销量也超过了众多合资车，成为行业的“秀挡”。从价格上看，欧拉好猫也打破了中国品牌A0小型车的价格天花板，引领欧拉品牌成功实现品牌向上。
欧拉好猫作为突破合资封锁的中坚力量，不仅显著缩小了中国品牌与合资品牌的差距，还加速了A0级小型车市场进入“新能源战场”，从而实现了对合资车的降维打击。在“一卡难求”的一线城市，欧拉好猫突破了限行政策的限制，路权优势凸显。更难得的是，欧拉好猫的用户同时覆盖一、二、三线城市，打破了新能源汽车出不了一线城市的“魔咒”，这也是一大突破。
不可否认，合资品牌已经开始加紧向电气化发展。而以欧拉好猫为代表的中国品牌A0级小型车已经占据市场先机，与合资车共享天下甚至超越指日可待。这充分说明，中国品牌也可以做出A0级的小型车，然后从合资品牌那里抢占市场，进而在细分市场独领风骚，成为“国货之光”。
突破性别束缚，引领行业潮流
诚然，汽车的电动化、智能化是不可阻挡的趋势，新能源汽车在主流价格带市场的爆发也是必然的。但谁来创造“必然”，如何创造“必然”，是每一个参与者都在探索的。在市场转型的关键时刻，欧拉好猫为何走在前列，上市一年内实现月销量过万，成为中国车市又一“现象级”产品？这得益于欧拉汽车突破了“性别”的束缚，引领了行业潮流。
早在1993年，程蝶衣在《霸王别姬》中就大声疾呼，“我是男人，不是阿女娇。”。同样，我们也经常听到各种“女司机开车技术差”的笑话虽然这只是调侃，但可以看出性别枷锁其实是普遍存在的。在这种局限思维的长期影响下，汽车产品主要是为男性设计的，女性的汽车长期被忽视。事实上，随着女性经济社会地位的提高，女性在汽车市场的实力早已不可小觑。
在众多车企还在红海市场苦苦探索的时候，欧拉汽车顺应“她经济”时代女性购车消费的快速崛起，突破性别对汽车产品的限制，以实力打造全新品类，成长为“更爱女性的汽车品牌”。欧拉好猫充分响应女性购车需求，复古经典设计，搭载丰富的智能和安全配置，全方位的关爱让女性消费者呵护备至。
复古设计、先进科技与女性消费者的有机结合，让欧拉好猫上市后惊艳四座，成为当代女性购车的首选和专属“宠物”。迅速被众多竞品效仿，在汽车圈掀起了一股“复古时尚”风潮。在女性消费崛起和新能源爆发趋势的双重“蓝海”下，欧拉好猫的品类创新优势愈发凸显，依然是10-15万价格区间不可替代的新能源购车首选。
突破玩法限制实现品牌提升
与男性消费者不同，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更注重情感上的愉悦和满足。换句话说，他们买的不仅仅是产品，更是一种生活方式的体验。一年来，欧拉好猫从产品到营销的每一个环节，都紧密贴合女性消费者的内心诉求，努力满足她们内心深处的期待，从而感受到产品和情感的双重满足，自然得到她们的认同和共鸣。
女人选择了车，其实就是选择了自己的人生。为了满足新一代女性对时尚、丰富、精致生活的追求，欧拉开启了可持续健康的生活方式，打造了乐活局、美妆局、旗袍局、打猫局，与走秀、猫、派对融为一体，让用户因欧拉的好猫而分享爱，交朋友。或许，你永远不知道欧拉接下来会有什么“游戏”或“旅行”，但它一定会受到女性消费者的喜爱，它能不断给她们带来惊喜。
其实从品牌定位、猫系命名、车色命名，到首届520爱妻节、IP修改命名、图标收集等等。，欧拉充分体现女性特质，成功从同车品牌中脱颖而出。如今，欧拉已与100多个时尚品牌跨界合作，进入美妆、时尚、旅行、摄影等女性生活场景。同时，欧拉APP不仅是一个汇聚潮流产品的平台，更是一个生活交流的平台，打造一个能量无限、圈子无限的“欧拉生态朋友圈”。
没有一辆车对所有人都是完美的，只遇见对的人。依托独特的品牌理念和深厚的实践，欧拉更懂当代女性对美好生活的向往，以多元化的方式满足女性用户的不同诉求，将情感认同转化为品牌认同，最终实现品牌进阶和销量飙升，成为女性消费者的“精神伴侣”。在女性力量加速提升的时代大潮下，欧拉势必将与千万女性消费者一起，在新能源汽车消费市场引领一场全新的“她潮流”。
写在最后:
汽车行业就像一场无形的马拉松。不是起点，而是耐力和成长速度。当然，品牌的诚信也很重要。据了解，“欧拉好猫第一任主人利息优惠1万元”，目前正在陆续兑现中。很多好猫主都晒出了转账账单，说“汇款到了。”从提案到方案，只用了20多天。欧拉的速度，一方面体现了欧拉乃至长城汽车的诚意，也向我们展示了长城欧拉自成立以来所坚持的“客户至上”的初心。
回到产品本身，欧拉好猫突破了“传统思维”，牢牢抓住了智能电动车与女性消费者的结合点。再加上硬核的产品力和领先的品牌运营，逐渐发展成为国内车市的又一“现象级”产品。这对欧拉汽车乃至中国汽车品牌的发展都具有重要的借鉴意义，也是中国品牌小型车打破合资垄断成功前进的缩影，为中国品牌绘制了一幅全新的汽车版图。
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